互聯(lián)網(wǎng)技術驅動 線上圖書行業(yè)發(fā)展空間巨大
書籍作為資源傳遞的重要載體，在人類傳播知識和信息中起到重要作用，而圖書市場作為其傳播和銷售的重要渠道，在書籍從出版社到讀者之間起到重要的流通作用，我國圖書行業(yè)呈穩(wěn)步發(fā)展趨勢。而近年來，由于國內圖書出版及銷售形式的日益多樣，以及國民閱讀習慣的逐漸改變，我國圖書市場開始向線上化、數(shù)字化方向發(fā)展。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020-2024年中國線上圖書市場可行性研究報告》顯示，自2012年以來，我國線上圖書市場規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長態(tài)勢，從2012年的130億元發(fā)展到2019年，我國線上圖書市場規(guī)模將近突破至700億以上，與上一年584億元的市場規(guī)模相比，增長率達到19.0%，且在未來仍存在著較大增長潛力。
從網(wǎng)店渠道碼洋占比情況來看，我國線上圖書種類主要包括少兒、社科、教輔、文學、科技、語言、藝術、生活、傳記等。其中少兒和社科圖書的碼洋占比相對較高，主要集中在線上渠道；另外，近年來隨著國家對科技創(chuàng)新的重視，科技類圖書的需求逐漸增長，該品類占比也在不斷提高。具體來看，在2019年，我國少兒類線上圖書碼洋占比最大，將近30%；其次為社科類，碼洋占比約為25%；而科技類圖書碼洋占比也將近10%，未來仍有較大提升空間。
從市場競爭格局來看，我國圖書網(wǎng)店數(shù)量增長趨勢依然明顯，市場競爭較為激烈。其中中國出版集團仍然位居全國首位，碼洋規(guī)模達到了16.2億元，占有率達到7.5%；其次是吉林出版集團，碼洋規(guī)模達到了8.6億元，占有率達到4.0%；而鳳凰傳媒集團有限公司位于全國第三，碼洋規(guī)模達到6.3億元，占有率約為2.9%。總的來看，這三家企業(yè)的合計市場占有率14.4%，市場集中度相對較小。
新思界行業(yè)分析人士表示，就目前來看，我國的圖書零售市場銷售渠道主要分為線上和線下兩種，其中線上銷售渠道仍占市場主流，但近年來，隨著國內互聯(lián)網(wǎng)技術以及電子商務市場的快速發(fā)展，我國線上圖書零售市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，在市場上的占比也有所提升，發(fā)展到2019年已經(jīng)提升至30%，且在未來仍有較大提升潛力。另外，我國圖書網(wǎng)店數(shù)量保持增長，線上圖書市場格局較為分散，未來龍頭企業(yè)進行整合趨勢明顯。
